在寒冷的冬夜，无需走出家门就能享受热气腾腾的烧烤——这正是中国电烤盘在海外市场迅速走红的原因。这款产品不仅满足了海外消费者对烧烤的普遍需求，更凭借其便携性、多功能性和智能化设计，成功撬动了潜力巨大的海外烧烤经济。
一、海外烧烤市场：需求旺盛，潜力巨大
海外消费者对烧烤的热情由来已久，且不受季节限制。调查数据显示，超过六成的烧烤炉拥有者全年都会进行室内或室外烧烤，生日、体育赛事、节假日等都是高频消费场景。
Grand View Research数据显示，2024年全球烧烤炉市场规模已达52.8亿美元，预计到2030年将增长至70.8亿美元，年复合增长率达5.1%。这一增长主要受以下因素驱动：
- 年轻群体生活方式转变，更加注重社交和休闲娱乐
- 社交聚会常态化，烧烤成为聚会重要形式
- 户外活动普及带动烧烤需求
- 消费者对慢烤风味与便捷烹饪的双重追求
二、奥然电烤盘：TikTok爆红的成功案例
中国品牌奥然厨房电器抓住市场机遇，推出便携式电烤盘并在TikTok美区走红。该产品上架后连续五周稳居平台家电热销榜前五。
数据显示，该产品在28天内总销量达2.46万台，销售额超68.25万美元。12月下旬单周销量突破7853台，登顶家电类目畅销榜首。生活类博主的实测视频获得1.23万次点赞，进一步推动产品热度。
其成功因素包括：
- 精准定位用户需求：烤涮一体、双温分区等设计
- 社交媒体营销策略
- 高质量的产品体验
三、竞争对手分析：市场潜力与挑战并存
亚马逊美国站数据显示，同类产品上月销量超1万单，销售额达38.96万美元，核心卖点与奥然产品高度一致。这表明电烤盘市场潜力巨大，同时也意味着竞争激烈。
四、中国烧烤设备产业：优势明显
中国是全球最大的烹饪器具出口国。2024年烧烤炉等烹饪器具出口额超530亿美元。山东博兴、广东中山等地已形成成熟产业集群，覆盖全品类生产。
以Z Grills为代表的企业正在加速出海，其转向自主品牌运营后，首发三个月即售出10万台，众筹阶段两周销售额突破43万美元。
五、行业升级方向：智能化与多功能化
未来发展方向主要包括：
- 智能化：智能温控、APP远程调控等技术
- 多功能化：整合烧烤、煎烤等多种功能
- 便携化：轻量化、可折叠设计
六、出口企业：合规与质量并重
进入海外市场的企业需重点关注目标市场的电器安全认证、食品接触材料标准及环保法规等合规要求。同时，产品质量是企业发展的根本。
七、结论
中国电烤盘在海外市场的成功是中国制造企业抓住机遇、创新产品的结果。随着海外烧烤市场持续增长，中国企业有望在这一领域取得更大成就。