市场调研机构Marketplaces Hoy近日将SHEIN评选为"2024年西班牙最佳新电商平台"，并将其列为"2024年推荐渠道"。这一荣誉由独立行业专家委员会评选产生，其公正性和专业性备受认可。
在本次评选中，SHEIN力压Leroy Merlin、MediaMarkt等国际知名平台斩获殊荣，这充分证明了其在西班牙市场"自主品牌+平台"双模式战略的成功。
自主品牌崛起：挑战传统时尚格局
SHEIN最初以自主品牌起家，凭借快速响应市场需求的柔性供应链和极具竞争力的价格，迅速赢得年轻消费者青睐。ECDB报告显示，2023年SHEIN在西班牙时尚市场份额已超越ZARA、H&M等欧洲本土品牌，成为市场领导者。
平台化战略：构建共赢生态
在自主品牌取得成功后，SHEIN开始拓展平台业务。2023年8月，其半托管模式在德国、英国、法国、意大利、西班牙等欧洲五国上线，吸引西班牙鞋履品牌Porronet、太阳镜品牌Hawkers等本土企业入驻，帮助它们将产品销往欧洲多国市场。
数据印证：消费者认可度持续提升
Kantar数据显示，在西班牙买家数量最多的前十大时尚电商平台中，SHEIN排名第二，与亚马逊差距正在缩小。通过在巴塞罗那、塞维利亚等城市开设快闪店，SHEIN进一步提升了品牌影响力。
全球扩张态势
SHEIN的成功不仅限于西班牙。市场调研显示，其已成为美国第三大在线时尚零售商、法国第二大时尚服装品牌。2024年第三季度，SHEIN更超越NIKE、ZARA等传统巨头，成为全球访问量最大的时尚服装品牌。
核心竞争力：数字化柔性供应链
SHEIN的成功源于其创新的数字化柔性供应链，主要体现在：
- 快速设计与生产： 实现"小单快反"模式，迅速响应时尚潮流
- 数字化管理： 通过平台连接设计、生产和供应环节，提高协同效率
- 按需生产： 小批量生产避免库存积压，降低运营成本
平台化优势
SHEIN平台为入驻品牌提供：
- 庞大用户群体带来的流量支持
- 柔性供应链助力快速生产和交付
- 数据分析服务优化产品和营销策略
Z世代消费群体的青睐
DCDX最新报告显示，SHEIN与迪士尼、苹果等品牌共同入选2024年最受Z世代关注的25大品牌，是其中唯一的时尚服装品牌，也是唯二的电商平台之一。
SHEIN的成功不仅是一个品牌故事，更展现了创新商业模式对传统行业的变革力量。其未来发展值得持续关注。