在美国电商市场，沃尔玛虽位居亚马逊之后成为第二大巨头，但其电商销售额仅为亚马逊的十分之一左右。为拓展线上业务并规范平台管理，沃尔玛近期对品牌备案提出了明确要求。
据业内人士分析，品牌备案的 核心在于商标资质 。沃尔玛目前仅接受已成功注册的商标（R标）进行备案，暂不接受注册中的商标（TM标）。此外，商标注册主体必须满足以下条件之一：注册沃尔玛账号的公司与商标注册公司必须一致；或符合平台认可的其他主体资质要求。
这意味着，商家在申请沃尔玛品牌备案前，需确认商标已完成注册程序，并确保注册主体符合平台规定。资质不符可能导致备案失败，进而影响后续销售活动。
专家建议，符合要求的商家应尽早启动品牌备案流程，为在沃尔玛平台上的业务发展奠定基础。规范的品牌管理不仅有助于提升产品可信度，也能获得更多平台资源支持。
随着电商平台监管日趋严格，完善品牌资质已成为跨境卖家的必要准备工作。沃尔玛此次明确备案要求，反映出其对平台商品质量和知识产权保护的重视。