一场关于宠物清洁护理的"国货革命"正在悄然上演。当"洋品牌"不再是品质的唯一代名词，当性价比成为越来越多宠物主的选择标准，中国本土宠物清洁护理品牌正以惊人的速度崛起，重塑着市场格局。
宠物清洁护理：宠物用品市场的新增长极
全球宠物市场风起云涌，清洁护理板块异军突起。数据显示，宠物清洁洗护产品的市场份额正逐年攀升，成为引领宠物用品市场增长的重要引擎。与成熟的国际市场相比，中国宠物清洁护理市场起步较晚，但发展势头迅猛。
目前，宠物清洁护理产品主要分为四大类：基础清洁、五官清洁、环境清洁和身体清洁。基础清洁包括猫砂、宠物厕所清洁剂等；五官清洁涵盖宠物眼部清洁液、耳部清洁液、口腔清洁用品等；环境清洁则包括宠物除臭剂、消毒液等；身体清洁主要指宠物香波、护毛素等。
标准滞后与市场潜力：中国宠物清洁护理市场的双刃剑
尽管中国宠物清洁护理市场近年来增速惊人，但与法规政策体系完善的国际市场相比，国内市场的发展仍面临诸多挑战。在欧美等发达国家和地区，宠物清洁护理产品受到严格监管，根据产品宣称的不同，适用不同的管理体系。
相比之下，中国目前仅有2013年发布的行业标准《QB/T 4524-2013宠物用清洁护理剂》。一些企业直接采用《GB/T 29679-2013洗发液、洗发膏》和《QB/T 1994-2013沐浴剂》等标准，或自行制定企业标准。
值得欣慰的是，随着宠物经济的快速发展，相关标准和法规也在不断完善。今年4月，中国洗涤用品工业协会启动了针对宠物清洁领域的团体标准调研，未来将建立宠物清洁护理方向的团体标准。
国产替代：宠物清洁护理市场的必然趋势
宠物清洁护理产品具有高频需求，但用户对品牌的忠诚度较低，主要关注产品的功能性。此外，与其他品类相比，宠物清洁护理产品的毛利率更高，更容易在缺乏品牌信任背书的情况下脱颖而出。
在这场激烈的市场竞争中，一些具有特色和实力的本土品牌正在不断涌现。例如，在基础清洁领域，猫砂仍然是驱动市场增长的主力。中国猫砂品牌已经在市场份额上占据了绝对优势。
在其他细分品类中，本土宠物清洁护理品牌的表现更加亮眼。例如，在身体清洁领域，本土宠物浴液品牌基本呈现断层领先的态势。
技术革新：品牌成长的源动力
以本土品牌耐宠为例，该品牌从医疗和畜牧业消毒产品转型而来，将先进技术应用于宠物行业。2020年，耐宠的技术团队从美国斯坦福大学引进了ElectroPero清洁消毒技术，并自主研发出集除臭、杀菌、消毒于一体的技术系统。
依托这一先进技术，耐宠推出的自动除臭杀菌设备具有三大核心优势：
- 无耗材： 以水为原料，无需任何耗材，降低使用成本。
- 高效除臭杀菌： 设备产生的过氧化氢分子具有医用消毒成分，除臭杀菌效果显著。
- 安全无毒： 过氧化氢是公认的绿色消毒杀菌剂，长期用于食品加工业。
回归商业本质：合作共赢实现突围
在快速发展的市场中，耐宠选择回归商业本质：实现买卖双方的长期共赢。耐宠的合作伙伴无需压货，产品为一次性投入，没有后期昂贵的维护和使用成本。在产品保修期内，耐宠还提供只换不修等保障服务政策。
此外，耐宠不仅产品定价亲民，还能通过产品赋能门店终端的经营和增长。对于提供寄养服务的门店，使用耐宠的产品不仅能提升竞争力，还能增加寄养收费。
市场前景广阔
在全球宠物主清洁需求不断增长、精细化养宠观念持续渗透的背景下，全球宠物清洁护理市场规模和增速均获得了显著提升。数据显示，2022年全球宠物去污剂和气味控制市场规模预计为84亿美元，到2032年将达到120亿美元。
在中国市场，宠物清洁护理赛道的拓展更值得期待。数据显示，中国宠物清洁护理产品市场的零售额从2015年的31亿元增长至2019年的69亿元，预计2024年将达156亿元规模。
进入2024年，宠物清洁护理市场的机遇和趋势将进一步显现。宠物清洁护理家庭化、清洁护理场景多元化、清洁护理产品功能化和用户需求精准化等细分趋势，将为行业参与者带来更多增长机会。