在亚马逊电商平台竞争日益激烈的当下，单纯依赖站内推广已难以满足卖家需求。最新推出的展示型推广视频功能升级，为卖家提供了拓展站外流量的新渠道。
一、站外推广的必要性
当前亚马逊平台内流量争夺已进入白热化阶段，站外推广成为突破增长瓶颈的重要途径：
- 突破平台流量限制，触达更广泛受众
- 精准定位目标客户群体，提高转化效率
- 增强品牌曝光度，建立长期品牌价值
- 规避站内同质化竞争，开辟新增长点
二、展示型推广视频功能特点
升级后的展示型推广功能新增视频格式投放，主要特性包括：
- 自动循环播放设计，持续吸引用户注意
- 默认静音设置，用户可自主选择开启声音
- 一键跳转商品详情页，缩短购买路径
- 支持多种互动功能，提升用户体验
三、视频推广的核心优势
视频形式相较于传统图文展示具有显著优势：
1. 建立品牌信任度
动态视频能更直观展示产品细节和使用场景，帮助消费者快速建立对产品的认知和信任。
2. 拓展站外曝光渠道
视频广告可展示在第三方网站及IMDb等平台，触达亚马逊站外海量潜在客户。
3. 保持原有功能优势
在保留展示型推广原有特性的基础上，新增视频互动维度，提升营销效果。
四、优化投放策略建议
为最大化视频推广效果，建议卖家关注以下要点：
- 精准定位目标受众群体
- 选择高转化率的展示位置
- 根据视频类型优化竞价策略
- 结合销售旺季制定推广计划
目前该功能已在包括美国、德国、日本等在内的14个站点上线。需要注意的是，视频素材需符合平台规定的尺寸、时长等技术要求，以确保最佳展示效果。