近期，韩国电商平台Coupang推出"增加整体销售额"新功能，允许卖家通过平台直接向Naver、Google等外部渠道投放广告。这一举措标志着平台正式介入站外广告代理市场，引发业界广泛关注。
平台战略意图解析
该功能本质上将原本由第三方广告代理商提供的服务整合至平台内部。分析人士指出，Coupang此举意在构建更完整的电商生态闭环，通过控制广告投放渠道进一步巩固平台话语权。
卖家决策参考指南
对于平台卖家而言，新功能既带来便利也暗藏风险，需根据自身情况审慎选择：
潜在优势：
- 操作简化： 集成化界面降低投放门槛，尤其适合缺乏广告经验的新手卖家
- 数据统一： 站内外广告数据实现联动分析，便于效果评估
存在风险：
- 精准度问题： 平台算法在关键词匹配和受众定位方面尚需验证
- 预算管控： 总预算将自动上浮20%，可能影响原有广告投放效益
适用场景建议
该功能较适合两类卖家群体：刚接触电商营销的新手，以及需要进行新品市场测试的经营者。而对于已建立成熟广告体系或预算有限的卖家，建议保持现有投放策略。
实操注意事项
目前该功能仅支持自动广告模式，卖家需注意：
- 在广告设置中激活"增加整体销售额"选项
- 预算上限将自动调整为原定金额的1.2倍
- 需密切监控转化数据，及时调整投放策略
核心竞争力构建
专家强调，无论采用何种广告形式，产品页面的基础优化才是关键。包括详实的产品描述、良好的用户评价体系、具有竞争力的价格策略以及高效的物流服务，这些要素共同决定最终转化效果。
值得注意的是，近期多位卖家反映Coupang广告效果波动，表明平台算法仍需优化。未来该功能的实际价值，将取决于Coupang对广告系统的持续改进。