随着销售旺季临近，电商平台竞争日趋白热化。亚马逊近期针对商品推广功能进行系列升级，推出五项新功能，旨在帮助商家优化广告投放策略，提升销售表现。
一、商品推广：电商平台的核心增长工具
在亚马逊广告体系中，商品推广作为最直接有效的广告形式，不仅能积累关键词权重，提升商品搜索排名，还可显著增加曝光机会。数据显示，开启商品推广的新品进入浏览排名前50的速度较未推广商品快26%。
排名与销量之间存在正向循环关系：推广提升曝光→拉动销量增长→提升商品排名→获得更高自然流量→进一步促进销售。平台数据表明，在黑五促销前四周启动推广的新品，其广告投资回报率比活动当周才开始推广的商品高出44%，转化率提升达162%。
二、五大新功能详解
1. 广告活动建议功能
自动投放效果预测（测试版） ：该功能可在创建新广告活动时提供预期表现数据，包括预估点击量和订单量等关键指标，帮助商家预先评估活动价值。
预设广告活动功能 ：针对新品缺乏历史数据的问题，系统可基于类似商品的历史数据自动生成广告设置，降低新卖家的操作门槛。
2. 广告活动优化功能
扩展商品投放 ：主要特点包括：
- 仅投放至密切关联商品
- 每日自动更新投放列表
- 提供扩展投放效果报告
该功能可将投放范围从指定ASIN扩展至相关商品，例如键盘广告可同时覆盖同类产品和配套配件。
基于规则的竞价 ：满足以下条件的广告活动可使用该功能：
- 仅限于美国站点
- 活动持续30天以上
- 最近30天转化量≥30次
- 每日预算≥10美元
批量ASIN状态查询 ：通过下载电子表格可批量检索ASIN资格状态，快速排查不符合投放条件的商品，提升管理效率。该功能支持：
- 批量调整广告活动名称
- 单活动添加多广告组
- 同时管理上千个关键词
此次功能升级聚焦于提升广告投放的精准度和管理效率，为商家旺季营销提供更智能的工具支持。合理运用这些功能，将有助于在激烈竞争中获取优势。