随着气候转凉，泰国即将进入年度消费旺季。最新数据显示，该国电商市场正呈现显著增长态势，其中在线购物与直播电商已成为当地民众日常生活的重要组成部分。
根据泰国电子交易发展署（ETDA）发布的数据，该国互联网用户日均在线时长超过7小时，其中在线购物活动占比达24.55%。值得注意的是，直播电商异军突起，已迅速跻身最受欢迎在线活动前五名。
市场调研显示，Y世代（1981-1995年出生）构成泰国直播电商主要受众群体，占比高达64.65%，且女性用户比例高于男性。在整体在线购物者中，Y世代占比88.36%，其后依次为X世代（84.55%）、Z世代（81.53%）、婴儿潮一代（74.04%）和建设世代（52.30%）。
随着10月份凉季来临及重要节日接踵而至，泰国消费市场将呈现明显的季节性特征。以下为各品类市场前景分析：
- 服装类： 御寒需求推动秋冬服饰销售，数据显示跨境女装卫衣销售额同比实现翻番增长，连帽卫衣、夹克衫等单品持续热销。
- 时尚配饰： 开学季带动学生消费需求，银饰、女士挎包等产品走俏，万圣节相关服饰预计将迎来阶段性增长。
- 生活用品： 室内装饰品表现突出，创意水杯、LED灯等提升生活品质的小物件备受青睐。
- 宠物经济： 宠物用品保持强劲增长势头，其中喂养类产品销售额较去年同期增长260%。
- 文具用品： 全面复课刺激学习用品需求，跨境商家文创品类销售额同比增长124%。
- 美妆护肤： 补水类护肤品需求上升，节日彩妆产品预计将随年末派对季迎来销售高峰。
- 数码家电： 蓝牙耳机、智能手表等维持热销，空气净化器因季节因素需求增长。
针对泰国第四季度消费特点，建议关注以下运营策略：精准把握不同世代消费者的差异化需求；优化季节性产品供应链管理；注重本地化营销内容设计；合理规划促销活动节奏。
业内人士指出，随着年末消费季的到来，泰国电商市场将迎来新一轮增长周期，各品类商品均存在显著商机。