澳大利亚市场：线上消费强劲增长
最新数据显示，在刚刚过去的"黑色星期五"和"网络星期一"促销活动中，澳大利亚消费总额突破71亿美元，其中线上消费较前一周大幅增长24%。这一数据反映出当地市场巨大的发展潜力。
从品类来看，鞋类产品以146%的增长率位居榜首，数码相机增长116%，电子产品和服装分别增长65%和64%。某当地男装品牌负责人表示，今年黑五销售额远超预期，11月可能成为该品牌有史以来销售最强劲的月份。
值得注意的是，澳大利亚消费者更青睐网购，线上消费增长率是实体店的两倍以上。据Shopify统计，澳大利亚黑五销售额达49.7亿美元，同比增长17%，在全球黑五销售额最高的五个国家中排名第四。
欧洲市场：圣诞季需求逐步回暖
欧洲市场同样展现出复苏迹象。随着圣诞季临近，圣诞装饰品、毛衣和珠宝等品类需求明显上升。数据显示，黑五当天意大利在线购买量较平日暴涨879%，与2021年同期相比增长130%。
统计显示，黑五期间欧洲中小企业销售额同比增长14.5%，网络周销售额增长13.5%。不过有行业人士指出，服装和美容品类销量下滑，可能预示着这些品类在圣诞季将面临销售压力。
市场趋势分析与建议
从全球市场表现来看，跨境电商正迎来销售旺季。澳大利亚市场展现出强劲的线上消费能力，电子、服装等品类增长显著；欧洲市场虽然部分品类承压，但整体呈现回暖态势。
业内人士建议，跨境电商从业者应深入分析市场数据，把握消费趋势，及时调整产品策略和运营方案，以应对即将到来的圣诞销售高峰。