当快时尚巨头们还在思考如何在线上流量红利见顶后寻求新的增长点时，SHEIN已经将目光投向了线下。这家以超快供应链和低价著称的电商平台，正加速其在日本市场的渗透，而开设实体店正是其战略中的重要一环。
SHEIN于本月在日本开设了其首家永久性活动场所，旨在通过实体店的形式，进一步提升品牌在日本的影响力。该店铺选址于东京潮流文化中心原宿的猫街（Cat Street），于11月13日正式开幕，这也是SHEIN在全球范围内首个此类常设活动空间。
与传统的零售店铺不同，这家SHEIN实体店更侧重于体验和互动。顾客可以在店内浏览、试穿服装，并通过扫描二维码的方式在线购买。此外，该空间还计划根据需要进行灵活调整，以举办时装秀、设计师活动等，增强与消费者的互动。
此前，SHEIN已在日本进行了多次试水，包括开设快闪店和临时店。2023年10月，SHEIN还在日本西部大都市大阪开设了一家临时店铺。据报道，SHEIN大阪临时店开业当天便吸引了大量顾客，甚至有消费者排队超过3小时。
值得注意的是，SHEIN的实体店并不支持现场直接购买商品，而是引导消费者通过线上渠道完成交易。店内设置了"打卡拍照点"、"人气单品扭蛋机"等互动装置，鼓励消费者在社交媒体上分享体验，从而扩大品牌影响力。
分析认为，SHEIN此举旨在通过线下体验店，弥补线上购物在触感、试穿等方面的不足，提升用户体验。同时，实体店也能作为品牌展示和推广的平台，增强品牌认知度和信任度。此外，日本市场对时尚潮流的敏感度和消费能力，也为SHEIN的发展提供了良好的土壤。通过线上线下相结合的策略，SHEIN有望在日本市场取得更大的成功。