最新数据显示，在经历了连续四年的增长后，俄罗斯"光棍节"的销售额首次出现下滑，但这并不意味着所有品类都黯然失色。相反，一些细分市场展现出了惊人的增长潜力。
金融科技公司YuMoney旗下服务YuKassa对超过18万家在线商店的近3500万笔支付数据进行了深入分析，对比了2021年和2022年11月11日至13日期间的支付情况。结果显示，2022年俄罗斯"光棍节"在线支付总额同比下降了34%，销售额减少了54%，付款人数也减少了29%。网上商店的平均支出为1422卢布，同比下降30%。
尽管整体销售额下滑，但某些商品类别却表现出强劲的需求。其中，
游戏产品成为最大亮点
，购买量同比增长高达2.5倍，领跑所有品类。书籍、视频和音频内容也备受欢迎，购买频率较去年同期增长2.3倍。男女服装销售额同样增长了2.3倍。
具体来看，服装和鞋类、电子产品和家用电器、游戏产品以及电子书、音乐和电影等类别的商品需求依然旺盛。此外，运动营养品、宠物用品以及运动和旅游用品的平均支出增长尤为显著，增长率分别达到49%、28%和21%。这表明，在消费降级的背景下，俄罗斯消费者更加注重健康、娱乐和生活品质的提升。
分析人士指出，整体销售额的下降可能受到多种因素的影响，包括宏观经济形势、地缘政治风险以及消费者信心的变化。然而，特定品类的逆势增长也反映出俄罗斯消费市场的韧性和多样性。
对于跨境电商卖家而言，深入了解俄罗斯市场的消费趋势，调整产品结构，抓住细分市场的增长机会，将是在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。