随着中国国内电商增速放缓，海外市场正成为新的增长引擎。京东集团近期将目光投向欧洲市场，拟以22亿欧元（约合183亿元人民币）收购欧洲消费电子零售巨头Ceconomy，这标志着其在欧洲市场的一次重大战略调整。
战略收购布局欧洲市场
7月末，京东集团宣布拟以每股4.6欧元的价格公开收购Ceconomy。该公司自2017年从麦德龙集团剥离，是欧洲最大的消费电子产品零售商之一，旗下拥有MediaMarkt和Saturn两大知名品牌，业务涵盖IT产品、手机、家用电器等多个品类。
若收购在2026年上半年顺利完成，京东将直接获得Ceconomy在欧洲12个国家超过1000家门店的线下网络资源，这将为其提供强大的实体渠道和数以百万计的欧洲消费者触达能力。
间接持股拓展业务版图
此次收购的另一重要价值在于，京东将间接获得Ceconomy持有的Fnac Darty约21.95%股份，成为其第二大股东。Fnac Darty是欧洲文化商品、休闲产品及家用电器分销领域的领导者，尤其在法国市场占据主导地位，同时也是法国第二大电商平台。
值得注意的是，Fnac Darty目前正积极招募中国卖家入驻，并配备中文客户经理团队，旨在协助中国卖家开拓法国市场。京东的此次收购将为中国品牌进入欧洲提供更具深度和本地化支持的路径。
战略转型：从挫折到本地化深耕
回顾京东的海外扩张历程并非一帆风顺。此前在东南亚市场的自建模式未能取得持续成功，与谷歌在美国市场的合作也因"水土不服"告终。经历这些挫折后，京东调整策略，放弃低价跨境模式，转而专注于"本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货"的深度本地化策略。
根据公告，Ceconomy在被收购后将继续保持独立运营，并加速向欧洲领先的全渠道消费电子平台转型。京东将输出其在技术、全渠道零售经验及物流仓储方面的核心能力，助力Ceconomy深化业务发展。
战略价值分析
从战略层面看，此次收购使京东能够快速获得欧洲市场的线下渠道、供应链资源和品牌影响力，大幅降低进入新市场的风险和成本。同时，京东可借助Ceconomy平台输出自身技术优势，实现互利共赢。通过间接持股Fnac Darty，京东还能进一步拓展在欧洲的业务覆盖范围。
此次收购标志着京东全球化战略的重要推进，通过深度本地化策略，有望在欧洲市场取得突破，同时为中国品牌进入欧洲创造更多机遇。