当跨境电商的竞争不再局限于价格层面，而是转向对供应链效率、合规性和全球化运营能力的全面考验时，中国卖家如何在全球市场中保持竞争优势？2025年12月4日至7日，在杭州国际博览中心举行的亚马逊全球开店跨境峰会，为这一问题提供了重要参考。
本次峰会以"向优、向新、向全球"为主题，汇聚了全球品牌卖家、供应链企业及服务商，共同探讨2026年跨境电商的增长路径与行业发展趋势。
亚马逊发布"下一代跨境链"战略
本次峰会被业内人士评价为近十年来"技术发布力度最大、战略方向最清晰"的一次行业盛会。亚马逊在会上正式推出"下一代跨境链（Next Generation Global Selling）"战略，标志着平台卖家将进入"上线即售全球"的新阶段。
亚马逊同时公布了2026年四大业务战略重点：
"AI驱动，赋能优品创新篇"
、
"破界拓疆，开辟增长新大陆"
、
"智慧链动，重塑全球新跨境"
以及
"本地助力共创跨境新未来"
。这些战略涵盖了技术创新、市场拓展、供应链优化和本地化服务等多个维度。
为支持战略实施，亚马逊公布了超过40项具体创新举措，涉及物流、运营、营销等多个领域。其中，计划在中国深圳设立全球首个GWD仓库的消息尤为引人关注。该仓库预计于2026年3月全面开放，将显著提升中国卖家的物流效率和全球竞争力。
物流服务商展示专业解决方案
在展会现场，多家物流服务商展示了针对跨境电商痛点的解决方案。其中，具备亚马逊SPN服务商和FIST承运商资质的堡森三通，通过真实案例解析了全球合规端到端物流方案及海外仓一站式服务。
据了解，该企业自2003年成立以来，已在欧美市场建立了覆盖主要港口、机场和海外仓的供应链网络，服务范围延伸至180多个国家的主要港口及城市。其解决方案旨在帮助卖家实现多国市场间的灵活库存调配与高效出货。
行业面临的新挑战与机遇
峰会分析指出，随着各国跨境电商监管政策趋严，合规运营已成为卖家的必然选择。同时，物流链路的持续演进也为行业带来新的发展机遇。
专家表示，未来跨境电商企业需要在技术创新与运营合规之间寻找平衡点。一方面要适应各国法律法规要求，确保产品质量；另一方面需持续优化物流方案，提升供应链效率以应对市场竞争。
本次峰会为行业展现了2026年"智能驱动、全球协同"的发展方向，也为相关企业提供了审视供应链能力与全球布局的重要窗口。在跨境电商进入新发展阶段的背景下，供应链效率与全球化运营能力将成为决定市场竞争力的关键因素。