在营销界，一个现象级的趋势正以惊人速度蔓延：品牌联名已成为行业标配。从奢侈品牌与街头文化的碰撞，到食品饮料与动漫IP的结合，这种合作模式似乎成为了品牌快速提升知名度、吸引年轻消费者的通用策略。
IP联名：品牌营销的"军备竞赛"
《疯狂动物城2》的全球热映，再次点燃了品牌对IP合作的热情。数据显示，从2025年6月到影片上映前，中国国内近70家品牌加入了这场IP联名竞争，涵盖新茶饮、盲盒、日化等多个品类。
IP联名的核心价值体现在：
- 快速提升品牌知名度： 借助IP的庞大粉丝基础实现受众扩展
- 创造差异化优势： 在同质化严重的市场中建立独特识别度
- 提升品牌溢价能力： 通过情感附加值提高产品定价空间
破局之道：多维互动与情感连接
面对激烈的IP联名竞争，臭宝采取了多线并行的策略。线上通过#嗦粉寻踪 破案有味#等挑战活动，将电影侦探主题与产品特性巧妙结合；线下则通过音乐节等场景，打破螺蛳粉的单一餐饮场景认知。
聚焦Z世代：情感需求的价值挖掘
通过与二次元达人、宠物博主的合作，臭宝以非教化性的方式触达年轻群体。在某知名宠物博主的视频中，通过小狗与主人的温情互动，自然呈现了品牌与"陪伴"的情感连接。
品牌形象的长线建设
从赞助电子竞技战队到此次IP合作，臭宝持续连接多元赛道，逐步打破消费者对螺蛳粉的刻板印象，塑造"年轻、潮流、有趣"的品牌形象。
回归产品本质的长期主义
在联名热潮中，臭宝同步推出了"爆麻爆辣"新口味，通过产品创新巩固核心竞争力。"邓超请15万人吃螺蛳粉"等活动则有效降低了消费者的尝试门槛。
分析认为，成功的IP合作需要平衡短期热度与长期价值。在"万物皆可联名"的时代，品牌更应坚守产品本质，通过差异化策略实现可持续发展。