跨境电商的江湖，向来不缺新故事。当第三季度财报季来临，几家欢喜几家愁的景象再次上演。有人高歌猛进，自然也有人黯然离场。曾经风光无限的跨境大卖，如今却面临着营收下滑、官司缠身的困境。泽宝、有棵树的遭遇，无疑给行业敲响了警钟。
昔日明星陨落，财报难掩颓势
曾经被视为跨境电商行业标杆的企业，如今却逐渐淡出人们的视野。从最新的财报数据来看，这两家企业都面临着巨大的挑战，难以寻觅到昔日的光辉。
有棵树：引入战投，能否重焕生机？
有棵树的母公司天泽信息发布的第三季度报告显示，今年上半年营收2.01亿，归属上市公司净利润为负4964万。尽管数据依然不容乐观，但亏损幅度较去年同期有所收窄，表明企业正在努力恢复元气。
更引人关注的是，天泽信息在公告中披露，长沙有棵树通过增资扩股引入了新的投资者——跨境行业的知名服务商飞书深诺。飞书深诺将以2100万元的货币资金对长沙有棵树进行增资，其中78.52万元计入注册资本，剩余2021.48万元计入资本公积。增资完成后，飞书深诺将持有长沙有棵树6.43%的股权。
值得注意的是，长沙有棵树近一年的财务数据表现亮眼：截至2022年9月30日，资产总额为1.51亿，负债总额为1.4亿，净资产1076万。2022年前三季度营收为2.6亿，净利润为851.66万。与2021年度的数据相比，增长幅度相当可观。这或许是飞书深诺选择投资的重要原因。
此次交易的意义非同寻常，长沙有棵树不再仅仅是一家卖家公司。飞书深诺作为一家领先的出海数字营销平台，其入股将为有棵树带来多方面的协同效应。一方面，可以缓解有棵树的资金压力；另一方面，能够充分利用飞书深诺在渠道和品牌方面的优势，实现互利共赢。
星徽股份：诉讼缠身，前路漫漫
星徽股份发布的第三季度财务报告显示，第三季度营收5.8亿元，同比减少1.12%。前三季度累计营收18.35亿元，同比下降39.08%。归属于上市公司的净利润为负2092万，同比减少85%。前三季度归属上市公司净利润累计为负3852万。星徽股份将营业额和销售额下降归因于消费电子产品销售的下滑以及成本的减少。
自从经历去年的封号事件后，泽宝的品牌形象受到了严重影响，并且与供应商的纠纷也使其雪上加霜。星徽股份发布的最新诉讼进展显示，广东某电器有限责任公司起诉深圳市邻友通科技发展有限公司，涉案金额高达1263.39万元。目前，法院已裁决支持部分申请人的诉求，但案件尚未结案。
在发布诉讼进展公告的同一天，星徽股份还发布了《关于持股5%以上股东及其一致行动人部分股份被司法冻结的公告》。股东孙某及其一致行动人朱某持有的部分股份被司法冻结，总计26175156股，占公司总股本的7.09%。冻结期限从2022年9月28日起，至2025年9月27日止，为期三年。
跨境电商：变局与机遇并存
跨境电商行业瞬息万变，唯一不变的就是变化本身。短短一年时间，曾经的大卖就可能跌落神坛，而把握住机会的卖家，也有机会顺势而上。面对复杂多变的市场环境，跨境电商企业需要时刻保持警惕，积极拥抱变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
深度解析：战略意图与自救之路
飞书深诺作为出海数字营销领域的领军企业，此次入股有棵树，绝非简单的财务投资，而是具有深远的战略考量。通过投资有棵树，飞书深诺可以进一步拓展其在跨境电商领域的业务范围，从营销服务向上游延伸，实现产业链的整合。
对于有棵树而言，引入飞书深诺的投资，无疑是一次重要的自救机会。然而，要实现真正的复兴，有棵树还需要面对诸多挑战，包括品牌重塑、供应链优化、产品创新和团队建设等方面。
跨境电商行业正处于快速发展和变革的时期。未来，我们期待看到更多创新模式的出现，共同推动跨境电商行业的健康发展。