你是否曾想过，在电商巨头林立的今天，谁还能撼动阿里菜鸟的物流霸主地位？抖音，这个以短视频起家的超级App，正悄然布局一张庞大的物流网络——"音需达"，它会是那个改写游戏规则的"搅局者"吗？
近日，抖音电商开放物流平台"音需达"的一系列动作，引发业界高度关注。它不仅吸引了中国邮政速递和顺丰这两大快递巨头，更令人惊讶的是，它还同时连接了京东快递以及菜鸟生态体系内的圆通、中通、韵达等重要合作伙伴。这种"广纳贤士"的姿态，预示着一场物流领域的变革正在酝酿。
打破壁垒：音需达的"开放"之道
过去，京东物流与菜鸟物流之间存在着竞争关系，双方在业务上互有排斥。然而，半路杀出的"音需达"却打破了这种壁垒，它既吸纳了京东快递，又与菜鸟联盟成员展开合作。这种"兼容并包"的策略，源于抖音电商的开放基因。
早在2021年8月，抖音电商就上线了以"553"开头的电子面单，并与多家快递企业完成对接，允许商家自由选择快递服务。这与京东或亚马逊的自营模式不同，更类似于天猫、淘宝的开放平台。通过与京东、淘宝、拼多多等电商平台合作，抖音电商积累了大量的快递需求，为布局物流打下了坚实的基础。
2022年初，抖音测试物流整合服务平台"音尊达"，9月正式升级为"音需达"，旨在打造差异化的快递物流服务。中通、圆通、韵达在"音尊达"测试阶段就已接入，字节跳动旗下的星辰供应链也与韵达云仓达成合作，布局产地仓。随着"音需达"的正式推出，顺丰、中邮速递、京东快递也纷纷加入。
对标菜鸟：音需达的"超越"之心
菜鸟物流之所以能成为超级独角兽，关键在于它依托阿里、天猫、淘宝的超级订单入口，形成了庞大的数据池，并通过"菜鸟联盟"构建数字物流集群，实现了物流提效降本。音需达的推出，无疑让人看到了菜鸟物流的影子。
与菜鸟一样，音需达也致力于打造开放的物流生态，而非自营模式。2013年菜鸟成立时，就吸纳了顺丰、圆通、申通、韵达、中通等快递企业。如今的音需达，同样寻求多元合作。然而，在与亚马逊物流、京东物流的品质服务竞争中，阿里似乎也在转变路线，寻求核心物流资源的自主。
阿里收购申通快递，并由菜鸟物流原总经理王文彬直接挂帅申通快递总经理，这表明阿里正在加强对核心物流资源的控制。自营物流能够更好地保障服务品质，近年来，菜鸟也在仓、运、配等环节强化自主可控的物流体系。
流量为王：抖音的"底气"所在
抖音拥有全球15亿用户的庞大流量池，2021年抖音电商的GMV达到8000亿人民币，快速跻身中国第四大电商。业内预测，抖音电商今年GMV或将超过万亿人民币。这意味着抖音电商有可能在中国实现首发赶超，这也给音需达物流平台带来了巨大的想象空间。
拥有如此庞大的用户基础和订单量，是顺丰、中通、中邮速递、京东快递等快递巨头愿意与音需达合作的重要原因。毕竟，在物流世界，订单为王。然而，对于中国数字物流市场，以及全球最大物流独角兽菜鸟来说，音需达的出现，意味着一个新的竞争对手正在崛起。
未来展望：音需达的挑战与机遇
音需达的出现，无疑为中国电商物流市场注入了新的活力。它打破了原有的竞争格局，为商家和消费者提供了更多的选择。然而，音需达也面临着诸多挑战。
首先，如何平衡与各方合作伙伴的关系，避免重蹈菜鸟与通达系之间的竞争覆辙，是音需达需要认真思考的问题。其次，如何构建高效的物流网络，提升服务质量，也是音需达能否赢得市场认可的关键。此外，如何利用抖音的流量优势，将用户转化为音需达的忠实客户，也是音需达需要解决的难题。
尽管挑战重重，但音需达也拥有巨大的机遇。随着抖音电商的快速发展，音需达将获得源源不断的订单支持。凭借其开放的平台模式，音需达可以吸引更多的物流企业加入，共同构建一个更加完善的物流生态。