跨境电商行业近日传出令人震惊的消息：常用关键词"100%"已被成功注册为商标。这意味着在产品页面上使用该词，极有可能构成侵权行为，给卖家带来不必要的法律风险。
商标注册覆盖范围广泛
据了解，Saule,LLC.公司拥有多达266个有效商标，其中"100%"的商标布局范围极其广泛，涵盖美国、加拿大、英国、巴西、马来西亚、中国、以色列、哥斯达黎加、阿根廷、WIPO、智利、秘鲁、澳大利亚等多个国家和地区。注册的类目主要集中在9类（护目镜）、12类（摩托车配件）、25类（服装）和28类（印刷贴纸）这四大类。
这意味着，如果在上述国家销售相关产品，并在产品描述中使用"100%"来描述面料或其他特性，就可能构成商标侵权。目前，第25类服装类目已经受到影响，但也不排除未来其他类目也会受到波及。
亚马逊Listing五点描述面临新变化
除了商标侵权风险，亚马逊Listing的五点描述也面临着新的变化。一直以来，五点描述都被视为提升产品转化率的关键要素，其重要性仅次于标题和图片。然而，近日有卖家发现，亚马逊正在测试折叠五点描述的功能。
从卖家提供的截图可以看出，在新的展示方式下，用户最初只能看到五点描述的第一点，第二点也只能勉强看到一部分，需要点击"see more"才能展开查看全部内容。这一变化迅速引发了卖家们的热烈讨论。
有卖家猜测，亚马逊此举可能是为了提升A+页面和推广位的权重，将用户的注意力更多地引导到视觉元素上，从而提高转化率。亚马逊近期推出的高级版A+功能页面，更加强调视觉冲击力，旨在通过更大的全屏高清图片/视频/文字，以及高清视频带来的沉浸式体验，来提升产品转化率。
应对策略与建议
面对五点描述被折叠的新情况，卖家需要重新审视Listing的优化策略，将更多精力投入到A+页面的设计和视觉营销上。以下是一些建议：
- 优化首要五点描述： 将最核心的卖点和优势放在第一点，吸引用户点击"see more"查看更多信息。
- 精简五点描述内容： 确保每一点描述都简洁有力，避免冗长的句子和重复的信息。
- 重视A+页面设计： 通过高质量的图片、视频和文字，全方位展示产品的特点和优势。
- 突出视觉元素： 充分利用视觉元素，如高清图片、360度展示、产品使用演示视频等。
- 优化移动端体验： 确保A+页面在移动端也能完美呈现。
- 进行A/B测试： 通过测试不同的图片、视频、标题和描述，找出最佳组合。
- 关注竞争对手： 分析竞争对手的策略，找到差异化竞争的机会。
总之，亚马逊平台的这些变化对卖家来说既是挑战，也是机遇。及时调整运营策略，重视A+页面的设计和视觉营销，将有助于在新的市场环境下取得更好的销售业绩。