跨境电商卖家在亚马逊平台精心打造的热销商品页面（Listing），可能因遭遇"劫持"而面临销量骤降、利润缩水等风险。近期多位卖家反映，其商品页面被第三方卖家非法侵占，通过低价竞争、篡改信息等手段攫取流量，严重损害正当经营者的合法权益。
何谓Listing劫持
Listing劫持指未经授权的第三方卖家，在原有商品页面下销售同类商品的行为。这类行为主要表现为两种形式：
- 跟卖劫持： 自有品牌商品页面出现其他销售方，通过低价策略抢占黄金购物车（Buy Box），直接影响原卖家销量；
- 篡改劫持： 恶意修改商品页面信息，包括产品描述、图片等内容，通常因原卖家未及时完成品牌备案导致。
劫持行为的主要危害
此类侵权行为将给正当经营者带来多重负面影响：
- 销售业绩下滑： 竞争对手通过非正常手段获取购物车权限，直接导致原卖家订单量锐减；
- 经营利润受损： 被迫参与价格竞争，商品利润率大幅降低；
- 品牌形象贬损： 跟卖方若提供劣质商品或服务，差评将直接显示在原商品页面；
- 知识产权侵犯： 可能涉及商标权、专利权等多项法律权益的侵害。
应对策略与防范措施
为有效防范和应对Listing劫持，专业机构建议卖家采取以下措施：
- 建立定期监测机制，确保商品页面信息准确完整；
- 及时完成亚马逊品牌备案，获取页面管理权限；
- 在目标市场注册商标，构建法律保护屏障；
- 发现侵权行为立即向平台举报，并提供完整证据材料；
- 必要时通过法律途径维护自身权益。
业内人士指出，跨境电商经营者应当树立风险防范意识，完善知识产权保护体系，才能在全球化市场竞争中保障自身合法权益。