近日，Lazada平台针对在线商品数量实施了新规定，直接影响卖家的店铺运营策略。根据新规，平台将根据店铺历史销售数据和类别动态调整最高在线商品数量，这意味着销售表现优异的店铺将获得更多商品展示机会，而表现一般的店铺则需精简商品。
新规核心内容
自2022年3月31日起，Lazada平台开始实施 商品数量与店铺表现挂钩 的机制。值得注意的是，该限制以商品维度（SPU）为准，而非SKU。即同一商品的不同颜色、尺寸等变体仅计为一个商品。
店铺额度评定标准
平台主要通过以下三个关键指标确定店铺的最高在线商品数量：
- 动销商品数量 ：实际产生订单的商品数量（SPU维度）
- 订单总数 ：不同订单编号的数量
- 消费者数量 ：购买商品的独立消费者数量
新规实施影响
该规则适用于Lazada所有国家站点及跨境商家。店铺的最高在线商品数量每日刷新，若实际商品数量超过额度，将无法发布新商品，且平台会在每月月底对超额商品进行下架处理。
例如：某马来西亚站点店铺次月刷新额度为1000个商品，但实际在线商品为1129个，平台将下架129个商品。
商品下架汰换逻辑
平台将综合考虑以下因素决定下架商品：
- 商品销量表现
- 最后编辑时间
- 商品详情页浏览量
- 商品创建时间
具体执行时，平台将优先下架创建时间较早、90天内浏览量低于1000且无销量、30天内未编辑的商品。
运营优化建议
为避免商品被下架，卖家可采取以下策略：
- 定期更新商品信息，优化详情页内容
- 通过营销活动提升商品销量
- 及时清理滞销商品，聚焦潜力商品
- 密切关注店铺数据指标，动态调整策略
此次规则调整旨在提升平台整体商品质量和运营效率。对卖家而言，这既是挑战也是机遇，唯有持续优化店铺运营，方能在此新规下保持竞争优势。