当跨境电商卖家还在为流量红利逐渐消失而焦虑时，平台政策的每一次细微调整，都可能直接影响利润空间。近期，亚马逊、Shopee、Lazada三大平台相继发布重要公告，涉及物流费用、广告功能、优选卖家计划及末端配送等多个方面，预示着新一轮的市场竞争与策略调整即将到来。
亚马逊美国站：物流成本上涨，精细化运营成关键
亚马逊美国站宣布，自2022年6月30日起，将上调亚马逊物流远程配送费用。官方解释是，北美地区配送、运输、仓储和买家服务成本持续攀升，此次涨价旨在应对成本压力。同时，亚马逊将调整包裹尺寸重量的计算方式，使其与标准FBA费率结构更加一致。
这意味着卖家需要更加精细地控制产品尺寸和重量，优化库存管理，以降低物流成本带来的负面影响。此次涨价并非孤立事件，而是全球供应链紧张、通货膨胀等宏观经济因素的直接反映。卖家应积极寻求替代方案，例如优化供应链、寻找更具成本效益的物流合作伙伴，或者调整产品定价策略。
Shopee：广告功能升级，助力卖家提升营销效率
Shopee中国卖家中心上线了广告新功能——【余额自动充值】。该功能允许卖家设置广告金余额的最低金额，当余额低于该值时，系统将自动充值所需金额到广告账户。这一举措旨在解决卖家因广告余额不足而导致广告中断的问题，从而提升营销效率。
目前，该功能已覆盖东南亚各站点、巴西站点和墨西哥站点。自动充值功能可以帮助卖家节省时间和精力，避免因疏忽而错失营销机会。同时，卖家应密切关注广告效果，根据数据反馈及时调整广告策略，以实现最佳的投资回报率。
Shopee：优选卖家计划扩展，精细化运营成常态
Shopee宣布，自6月6日起，巴西站点的优选卖家将正式上线；自6月13日起，波兰、西班牙站点的优选卖家也将正式上线。成为优选卖家后，Shopee将持续监控卖家的表现指标。卖家需密切关注店铺表现，避免失去优选卖家资格。
优选卖家计划的扩展，意味着Shopee对卖家服务质量和运营能力的要求越来越高。卖家需要不断提升产品质量、优化物流服务、提高客户满意度，才能保持优选卖家资格，并获得更多的平台资源和流量支持。
Lazada：末端运费调整与当日达服务上线
Lazada宣布，对马来站点末端运费进行调整，部分末端地区0-1kg运费上调0.2~0.5马币。此次费用调整适用于通过中国大陆、中国香港分拨中心及马来海外仓履约的订单。Lazada建议商家结合实际运营调整商品售价。
此外，Lazada菲律宾与Grab Express合作，推出当日送达服务，杂货、电子配件等产品的配送时间从3-5天缩短至几小时。目前，大马尼拉地区的消费者可以享受这项服务，后续将扩展到其他地区。
电商广告市场：亚马逊一家独大，未来增长可期
最新预测显示，2022年亚马逊将占据美国电商渠道广告收入的77.7%，在359.6亿美元的总额中贡献279.4亿美元。尽管亚马逊在电商销售上的增长速度可能放缓，但其电商广告收入将在今年增长28.1%。预测显示，在2026年，美国的电商渠道广告支出将达到730.2亿美元。
亚马逊在电商广告市场的领先地位，源于其庞大的用户群体和精准的广告投放技术。卖家应充分利用亚马逊的广告平台，提升产品曝光率和销售额。同时，卖家也应关注其他电商平台的广告机会，以实现多元化的营销策略。
跨境电商行业正面临着越来越多的挑战和机遇。卖家需要密切关注平台政策变化，不断提升运营能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。