当跨境电商的巨轮驶入深水区，暗流涌动的往往不仅是市场竞争，还有资本的博弈。近日，一则公告如一枚深水炸弹，在跨境电商圈内引发轩然大波：环球易购发布公告，称其原董事长、实际控制人徐佳东因涉嫌职务侵占被正式立案调查。这起事件，将跨境电商企业与资本之间的复杂关系再次推到聚光灯下。
徐佳东本人迅速做出回应，称该指控与事实不符，实为跨境通前实控人杨建新对其进行的"穷追不舍"，缘起于两人之间的经济纠纷和私人恩怨。徐佳东表示，早在2021年他就已离开环球易购，而杨建新利用其拥有的资源，持续对其进行调查。
时间回溯到2007年，海归徐佳东抓住跨境电商的机遇，创立环球易购。凭借着行业红利，环球易购迅速发展壮大。2014年，寻求转型的上市公司百圆裤业收购环球易购，而百圆裤业的实际控制人正是杨建新。这次收购成为百圆裤业命运的转折点。跨境电商业务逐渐成为其主要的收入来源，并于2015年正式更名为跨境通，意图在跨境电商市场更进一步。作为公司业绩增长的头号功臣，徐佳东在很长一段时间内担任跨境通董事长、总经理等关键职位。
2014年至2018年，是跨境通的 高光时刻 。公司整体营收从8.42亿元飙升至215.34亿元，归母净利润也从0.33亿元增至6.23亿元。环球易购，以及后续收购的帕拓逊和优壹电商，构成了跨境通的主要营收支柱。2018年，环球易购营收高达124.07亿元，帕拓逊和优壹电商分别贡献了34.17亿元和56.11亿元。在这四年间，跨境通市值一路攀升，杨建新也连续三年（2015-2017年）登上胡润富豪榜，成为山西首富。
然而，好景不长。2019年和2020年，跨境通遭遇融资困难、资金链紧张、各方费用欠款巨大、营销费用匮乏等一系列问题，导致主营业务大幅下滑，人员流失严重，生产经营活动受到重大不利影响。这两年，跨境通的营收分别为178.74亿元和170.21亿元，归母净利润不仅出现赤字，还从-27.08亿元扩大至-33.74亿元。
雪上加霜的是，2021年4月30日，跨境通被会计师事务所出具了无法表示意见的审计报告。随后，5月，跨境通股票被深交所实施退市风险警示，徐佳东随即宣布辞职。但这场风波并未随着徐佳东的离职而平息。跨境通实际控制人与徐佳东在财务上的纠纷依然存在。这并非跨境电商行业中资本与企业经营者产生矛盾的孤例。此前，价之链也曾因对赌协议与资本方产生冲突，最终以创始人黯然退场收场。
如今，徐佳东事件的真相仍有待官方调查结果的揭晓。但无论结果如何，这起事件都再次敲响了警钟：在跨境电商高速发展的背后，企业与资本之间的关系需要更加谨慎的处理。对于跨境电商企业而言，如何平衡资本的助力与自身的独立性，如何在快速扩张的同时保持稳健的财务状况，将是未来发展中必须面对的重要课题。而对于资本方而言，如何理解跨境电商行业的特殊性，如何与企业经营者建立长期信任的合作关系，也将直接影响其投资回报和行业声誉。
跨境电商的黄金时代仍在继续，但只有那些能够驾驭资本、稳健经营的企业，才能真正穿越风浪，驶向更广阔的蓝海。徐佳东事件，或许将成为跨境电商行业发展历程中的一个重要注脚，提醒着所有参与者：在追逐利润的同时，更要坚守合规底线，维护公平竞争的市场环境。