跨境电商平台既是机遇之地，也是挑战之域。卖家们披荆斩棘打造爆款后，却频繁遭遇跟卖行为。更值得关注的是，当前跟卖者已发展出跨站点侵权的新模式，给行业带来全新挑战。
多位平台卖家反映，在投入大量精力培育商品后，频繁遭遇跟卖者抢夺市场份额。有卖家表示："Listing修改速度永远跟不上跟卖者的侵权速度。"新手卖家则面临更严峻的生存压力，刚有起色的销售数据往往因跟卖行为而急剧下滑。
跨站点跟卖已成为当前最隐蔽的侵权方式。侵权者利用平台机制，通过技术手段搜索热卖商品编码，在其他区域站点进行违规跟卖。这种模式会导致原站点商品评价被同步，形成双向影响。
- 商品信息混乱： 导致商品变体被拆分，影响整体展示效果
- 评价系统污染： 其他站点的差评会同步影响原商品转化率
- 市场价格紊乱： 跟卖者通过低价策略扰乱正常价格体系
- 编码查询法： 通过平台后台查询商品编码在其他站点的使用情况
- 评价分析法： 追踪不明来源的差评，寻找侵权线索
- 品牌检索法： 在前台搜索品牌名称，排查异常商品信息
完善的知识产权保护体系是应对侵权的根本保障。专家建议卖家应从商标注册着手，逐步建立包括专利在内的全方位保护机制。
商标注册： 无论R标还是TM标，都应尽快完成平台品牌备案，建立基础保护屏障。
专利申请： 对自主研发设计的商品，建议申请相关专利，强化法律保护力度。
完成品牌备案后，卖家可启用平台提供的多种维权工具：
自动保护系统： 平台将自动识别并移除疑似侵权商品，保护品牌权益。
透明计划： 为每件商品赋予唯一识别码，从源头杜绝假冒商品流通。
违规举报工具： 支持对商标、版权、专利等侵权行为进行精准举报。
零容忍计划： 符合条件的高信誉品牌可获得自助移除侵权商品的权限。
面对日益复杂的侵权形式，业内人士建议卖家应采取主动防御策略，建立完善的知识产权保护体系。同时应充分利用平台提供的维权工具，定期监控商品状态，及时发现并处理侵权行为。
专家强调，在跨境电商领域，品牌价值是企业的核心资产。只有构建全面的保护机制，才能确保企业在国际市场竞争中保持优势地位。