一场突如其来的风暴席卷了亚马逊的中国卖家群体。近日，超过八千个中国品牌在亚马逊平台上的品牌备案（Brand Registry）权限被无预警撤销，卖家们一夜之间失去了品牌旗舰店的运营权，以及对品牌相关信息的控制。更令人不安的是，亚马逊仅提供一次申诉机会，这让卖家们如临深渊，必须谨慎权衡应对策略。
亚马逊给出的理由是，这些品牌或其代表的行为直接违反了亚马逊的品牌备案政策。这一举动无疑给众多依赖亚马逊平台的中国卖家带来了巨大的冲击，他们苦心经营的品牌形象面临崩塌的风险，销售额可能断崖式下跌，甚至可能被迫退出市场。
"品牌滥用"成导火索？
根据业内人士分析，以下几种情况可能成为触发因素：
- 商标问题历史遗留： 过去曾出现过的问题商标，可能引发亚马逊的后续清查，导致大批量品牌权限被移除。
- 商标信息不一致： 例如欧洲和美国市场使用相同商标名称，或品牌备案号与主体信息不符，再或商标注册为一标多类但只购买其中一类，均可能被视为违规。
- 品牌滥用： 授权店铺过多，或对其他卖家进行违规举报次数过多，都可能被判定为品牌滥用。
申诉在即，卖家如何自救？
面对这突如其来的危机，卖家们必须抓住唯一的申诉机会。根据不同招商经理的建议，申诉的关键在于证明品牌所有者与亚马逊账户所有者之间的真实关系。
若店铺注册公司等于商标注册公司：
- 提供R标证书或TM标收据（需包含律师信息）
- 过去6个月内的含商标名称的采购合同和发票
- 商标直接印制在产品上的清晰照片
若店铺注册公司不等于商标注册公司：
- 除上述材料外，还需提供加盖公章的英文授权书或转让证书
- 个人持有商标需提供签名盖手印的授权文件及身份证复印件
申诉注意事项
- 亚马逊仅提供一次申诉机会，需确保材料真实完整
- 重点证明品牌与账户的所有权关系
- 检查所有授权店铺的账户健康绩效，清除违规记录
- 谨慎使用投诉功能，避免被判定为品牌滥用
专家建议：合规经营是根本
跨境电商专家表示，这反映了亚马逊正在加强对品牌备案的监管，卖家们必须更加重视合规经营：
- 确保商标注册信息真实完整
- 规范品牌授权，避免过度授权
- 严格遵守平台规则，杜绝虚假宣传等行为
- 密切关注政策变化，及时调整经营策略
此次事件为中国跨境电商从业者敲响警钟，在全球化经营中，唯有强化合规意识、完善品牌管理体系，方能在国际市场竞争中行稳致远。