亚马逊近日发布全新免费工具"搜索分析"，旨在为平台卖家提供精准的数据洞察，帮助其优化搜索引擎优化(SEO)策略，提升产品曝光率和转化率。该工具被隐藏在品牌分析仪表板中，为卖家揭示了顾客搜索行为的关键数据。
电商市场竞争新利器
在日益激烈的电商市场中，了解顾客搜索行为至关重要。亚马逊"搜索分析"工具应运而生，将彻底改变卖家优化产品列表和营销活动的方式。该工具提供三大核心数据：促成直接销售的自然搜索查询、与产品相关的搜索词以及整体自然销售额。
工具核心功能解析
该工具主要帮助卖家解决以下关键问题：
- 哪些关键词正在驱动产品销售
- 产品在哪些搜索查询中曝光
- 整体自然销售额情况
工具优势与局限
三大核心优势
精准定位购买关键词： 可识别直接促成销售的自然搜索查询，帮助卖家集中资源优化有效关键词。
揭示产品曝光关键词： 显示产品出现的自然搜索查询及其频率，帮助卖家发现新关键词机会。
衡量自然销售额： 提供自然流量对销售额的贡献数据，帮助评估SEO策略有效性。
现存局限性
该工具目前不提供产品有机排名数据，也无法显示具体ASIN在搜索查询中的情况。尽管如此，它仍是优化SEO策略的宝贵资源。
工具使用指南
卖家可通过以下路径访问该工具：登录卖家中心→点击"品牌"选项卡→选择"品牌分析"→点击"查看搜索分析"按钮。
主要报告类型
搜索目录性能： 提供ASIN在搜索查询中的展示次数和点击次数概览。
查询性能： 显示产品关联的精确搜索关键词，提供真实的搜索数据。
数据分析维度
查询： 展示产品关联的精确搜索词及其执行频率。
展示次数： 反映品牌产品在特定搜索查询中的曝光量。
点击次数： 显示用户执行搜索后点击产品的次数。
购买行为： 追踪搜索后产生的实际购买和加购数据。
电商运营新趋势
该工具的推出标志着亚马逊运营进入数据驱动新时代。通过真实搜索数据，卖家可做出更精准的运营决策，提升资源配置效率，实现业务持续增长。
分析人士指出，这是亚马逊近年来推出的最重要营销工具之一，将显著改变卖家的关键词优化方式。随着平台不断完善，预计该工具未来将提供更详细的数据分析和更强大的功能。