曾经让无数卖家趋之若鹜的"Amazon's Choice"(AC)标签正在经历重大变革。亚马逊平台近期逐步以"Overall pick"、"Popular brand pick"和"New arrival pick"三大新标签替代原有的AC标签体系，这标志着亚马逊流量分配机制进入2.0时代。
Amazon's Choice标签曾是基于用户购买、收藏和搜索行为数据生成的免费流量入口，具有官方背书效应，能显著提升商品曝光度和点击率。此次标签升级并非简单替换，而是亚马逊流量精细化运营的战略举措。
新标签体系将流量池进一步细分：
- Overall pick(终选) ：特定搜索词下综合表现最佳的产品，代表同类商品中的最优选择
- Popular brand pick(品牌优选) ：针对品牌卖家的专属标签，展示特定搜索词下数据表现优秀的品牌
- New arrival pick(新品优选) ：专为新品设计的流量入口，帮助优质新品实现冷启动
值得注意的是，AC标签并未完全消失。在某些分类搜索结果中，可能同时显示Overall Pick和Amazon's Choice标签，这表明平台可能正在进行A/B测试，逐步完成标签体系过渡。
亚马逊此次标签体系升级包含多重战略考量：
首先是通过标签细分实现流量精准分配，提升用户购物体验；其次，Popular brand pick标签的推出显示平台对品牌卖家的倾斜政策；再者，New arrival pick标签旨在激励卖家持续创新，为平台注入新品活力；最后，在流量增长放缓的背景下，新标签体系有望激活平台流量价值。
面对标签体系变革，卖家需从多维度优化运营策略：
- 坚持产品品质为核心竞争力
- 持续提升销量和转化率指标
- 精准优化Listing关键词布局
- 重视用户评价管理，提升平均星级
- 确保FBA发货时效
- 完成品牌备案，建立品牌形象
其中，Overall pick标签目前承接了原AC标签的主要功能，建议卖家可优先针对该标签进行优化。
2023年以来，亚马逊相继调整了关联流量入口、终止FBA轻小商品计划，并新增多项数据披露。面对频繁的规则变化，卖家需要：
- 建立政策监测机制，及时掌握规则变动
- 保持运营策略的灵活性
- 持续提升产品和服务竞争力
- 积极探索创新营销方式
亚马逊标签体系的升级既是挑战也是机遇，唯有紧跟平台发展步伐，才能在日益激烈的竞争中保持优势。