欧洲地区的TikTok电商经营者或将面临流量断崖式下跌的严峻局面。4月25日正式实施的欧盟《数字服务法》（DSA）要求平台必须赋予用户关闭算法推荐的权利，这一变革不仅涉及用户体验调整，更将对跨境电商运营模式产生深远影响。
一、DSA新规引发平台流量分配机制变革
欧盟监管机构此前已明确表示，TikTok等平台在合规测试中未能完全达标，需持续改进相关系统。新规实施后，用户选择关闭算法推荐将导致以下核心变化：
- 个性化推送功能受限： 内容展示将转为基于地域和语言的热门视频推荐模式，新发布内容可能难以获得有效曝光
- 搜索排序规则调整： 结果呈现将更依赖基础数据指标，内容初始表现对长期可见度影响加剧
- 关注列表展示变更： 动态排列恢复严格时间顺序，算法加权推荐机制将被移除
分析人士指出，这种"去算法化"的调整虽然增强了用户自主权，但对依赖智能推荐获取流量的商业账号构成显著挑战。
二、跨境电商运营模式面临系统性调整
新规对电商经营者的影响主要体现在三个维度：
- 广告投放效率降低： 18岁以下用户强制关闭广告推送，成年用户也可自主选择关闭，精准营销渠道收窄
- 自然流量竞争加剧： 优质内容难以通过算法获得初始曝光，转化率存在下滑风险
- 既有经验失效： 原有基于算法优化的运营策略需要全面重构
业内人士预测，英国市场可能最先感受到冲击，部分经营者或被迫转向全托管运营模式。
三、新监管环境下的经营策略建议
面对监管变革，电商经营者可考虑以下应对措施：
- 强化内容质量： 打造具有自发传播力的精品内容，降低对算法推荐的依赖
- 深化用户运营： 建立稳定的粉丝社群，提升用户粘性与活跃度
- 拓展流量渠道： 构建跨平台营销矩阵，实现流量来源多元化
- 优化数据监测： 加强关键指标分析，动态调整运营策略
- 严守合规底线： 严格遵守用户数据保护规定，建立长期信任关系
专家表示，监管环境变化虽然带来短期阵痛，但也将促使行业向更健康、可持续的方向发展。经营者需积极适应新规则，将发展重心转向用户价值创造。