你是否也曾好奇，那些在YouTube上爆火的短视频创作者究竟是如何变现的？面对TikTok的强势崛起，YouTube终于祭出杀手锏——大幅提升Shorts短视频的广告分成比例，最高可达45%。这背后究竟隐藏着怎样的战略意图？对于品牌出海又意味着哪些新机遇？
YouTube短视频"抢人大战"：创作者迎来黄金时代
美国时间9月20日，YouTube在年度创作者活动"Made on YouTube"上宣布，2023年将大幅放宽合作伙伴计划(YPP)的资格限制，并推出一系列全新的盈利功能。这一举措无疑是YouTube向短视频领域发起的猛烈攻势。
YouTube首席执行官苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)强调："只有创作者成功，我们才会成功。"本次YPP调整正是这一理念的集中体现：
- 降低YPP申请门槛： Shorts创作者只需满足1000名订阅者和90天内累计1000万次观看的条件即可申请
- 分享广告收入： 将每月Shorts广告收入的45%支付给创作者
- Super Thanks功能： 允许观众对他们喜欢的Shorts进行打赏
- 推出全新音乐库： 解决Shorts在音乐版权方面的空白问题
YouTube为何豪掷千金加大短视频投入？
YouTube如此大手笔投入短视频领域，背后有着深刻原因：
TikTok的强力挑战： 数据显示，TikTok在今年第一季度每月每户平均使用时长达到23.6小时，首次超越YouTube。其月均用户数量超过15亿，成为全球第五大App。
创作者基金的局限性： YouTube此前为Shorts设立的1亿美元基金已不能满足创作者需求，平均激励金额大幅下降。
广告分成成为标配： TikTok和Reels都已开始尝试与创作者共享广告分成，YouTube必须跟进这一趋势。
品牌出海如何抓住YouTube Shorts新机遇？
在短视频平台更重视创作者收益的背景下，出海品牌可以采取以下策略：
- 利用Shorts为长视频频道引流
- 通过幕后花絮视频建立品牌真实性
- 创作娱乐性内容激发用户兴趣
- 紧跟视频流行趋势
- 鼓励用户生成内容
短视频出海的机遇与挑战
虽然Shorts用户基数尚不及TikTok，但YouTube拥有更庞大的音乐版权库、更雄厚的用户基础和更完善的盈利体系。对于出海品牌而言，抓住这一趋势、不断优化内容策略至关重要。