在数字营销领域，Facebook广告效果的优劣往往取决于对平台技术规范的掌握程度。即使内容创意出众，若不符合平台广告规格要求，也会影响算法推荐效果。本文将系统解析Facebook平台四大主流广告类型的技术参数与投放策略。
一、图片广告：视觉呈现的技术规范
1. 视觉设计规范
- 文件格式： 推荐采用JPG或PNG格式，确保跨平台兼容性
- 比例参数： 最佳宽高比为1.91:1至1:1，避免信息流展示变形
- 分辨率标准： 最低1080×1080像素，保证显示清晰度
2. 文案规范
- 正文内容限制在125字符内
- 标题需控制在40字符内
- 描述文字不超过30字符
3. 技术参数
- 单文件最大30MB
- 最小尺寸600×600像素
4. 适用场景
适用于除视频观看量外的所有广告目标，包括品牌曝光、流量转化、潜在客户开发等营销场景。
二、视频广告：动态内容制作规范
1. 制作标准
- 格式要求： MP4、MOV或GIF格式
- 显示比例： 推荐4:5移动端适配比例
- 编码标准： 需采用H.264压缩格式，音频需128kbps以上AAC编码
2. 技术参数
- 时长范围1秒至241分钟
- 最大文件4GB
- 最低分辨率120×120像素
3. 适用场景
除目标销量外，适用于品牌故事讲述、产品演示等多元化营销目标。
三、轮播广告：多内容展示规范
1. 内容规范
- 支持2-10张图片或视频内容
- 统一采用1:1正方形比例
- 单图描述需精简至20字符内
2. 技术参数
- 图片最大30MB
- 视频最大4GB
- 视频时长上限240分钟
3. 适用场景
特别适合产品系列展示、多SKU推广等需要突出产品差异化的营销场景。
四、精品栏广告：沉浸式体验规范
1. 体验设计
- 必须包含即时体验模块
- 全屏展示需确保交互流畅性
- 内容需保持品牌视觉统一
2. 技术规范
- 图片规格与轮播广告一致
- 视频规格与视频广告相同
3. 适用场景
适用于需要深度互动体验的品牌推广和高价值产品转化场景。
掌握不同广告类型的技术规范，结合营销目标选择合适的广告形式，是提升Facebook广告效果的基础保障。广告主应当根据实际需求，在平台规范框架内进行创意设计和技术实现。