亚马逊突叫停品牌授权项目卖家权益如何保障

亚马逊宣布取消第三方销售伙伴的授权品牌项目，影响美国、欧洲和日本站卖家。此举或与亚马逊的亏损和反垄断调查有关，旨在减少对特定品牌的不平等扶持。受影响卖家正积极维权，亚马逊表示将采取措施保障卖家权益。此事件提醒卖家重视品牌建设和风险防范。

随着"黑五网一"购物季临近，跨境电商卖家们正全力备战年度大促。然而，亚马逊一纸突如其来的通知，犹如一盆冷水浇灭了部分卖家的热情：亚马逊即将取消其品牌授权项目。这场变动不仅影响正在销售的产品，甚至波及仍在开发中的授权品牌选品，让众多卖家措手不及。

项目突然叫停卖家面临困境

据了解，此次受影响范围涵盖亚马逊美国站、欧洲站及日本站的授权品牌项目参与者。卖家们收到的邮件通知显示：

这意味着获得亚马逊品牌授权的卖家将面临无法继续销售授权品牌产品的困境。这一消息给相关卖家带来了巨大冲击。

亚马逊品牌授权项目是平台推出的合作计划，通过向选定第三方卖家授予官方品牌授权，由卖家负责供货和运营，亚马逊品牌团队负责推广。该项目设置了较高准入门槛，亚马逊会对申请者进行严格验厂，并要求提供社会责任报告和工厂质量验证等证明。

受影响卖家表示，他们多为实力工厂，基于对亚马逊的信任，在缺乏明确合同保障的情况下提前生产了大量亚马逊品牌货物。如今亚马逊突然取消合作，仅留出两周发货时间，根本没有足够缓冲期。

面对亚马逊单方面解约行为，卖家们已开始寻求法律援助，并向亚马逊提出以下诉求：

对于取消品牌授权的原因，业内人士分析可能与亚马逊面临的巨额亏损及反垄断调查有关。此前亚马逊曾被曝将在多个部门进行大规模裁员，取消授权品牌项目可能只是其中一环。

分析认为，此举可能意味着亚马逊将逐步取消对部分品牌的不平等扶持，减少平台流量倾斜，从而降低自营品牌竞争力，为普通品牌卖家创造更多机会。

亚马逊官方回应称："亚马逊会定期更新运营规划，评估产品与服务的进展和潜力。基于此，我们做出了关于第三方销售伙伴授权品牌项目的决定。"亚马逊强调这是业务调整，将采取措施确保中国卖家权益。

专家建议，卖家应提升自身品牌竞争力，摆脱对平台过度依赖；同时加强法律意识，在合作中签订明确合同。此次事件也提醒跨境电商平台，在发展中需充分考虑卖家利益，建立公平透明的合作机制。