年末销售旺季的亚马逊平台，既让卖家充满期待又令人忧心忡忡。在卖家们积极备战销量高峰之际，平台政策的连续变动为旺季蒙上阴影。继上周宣布FBA配送费上涨后，黑色星期五促销期间又接连出现异常状况，令众多卖家陷入经营困境。
促销活动遭遇系统性取消
在跨境卖家社群中，关于今年黑色星期五的讨论呈现两极分化。部分卖家实现订单激增，另有大量卖家反映促销活动被临时取消，销量同比下滑达50%，形成明显的"冰火两重天"现象。
"我的跑了5天被取消，好怕亚马逊秋后算账！"
"同事新品也是，比较早找服务商报的有黑五标，然后昨天都被取消了！"
据调查，此次大规模秒杀(Best Deal)活动取消主要涉及通过服务商代报的促销。服务商通常采用跟卖具备秒杀资格ASIN，再通过技术手段嫁接至其他ASIN的违规操作方式。值得注意的是，部分正常提报的促销活动同样遭到撤销，表明亚马逊近期全面收紧了风控政策。
业内人士透露，亚马逊早于10月底即开始调查违规申报行为。被取消的促销活动即便未产生任何订单，平台仍将收取全额费用，导致部分卖家单次损失超过1000美元。
品牌授权项目突然终止
与此同时，亚马逊于近期单方面终止第三方卖家品牌授权项目，向参与该项目的卖家发送终止通知邮件。根据邮件内容，现有库存可继续销售至2023年3月31日，但不再接受新项目开发。
受影响的品类覆盖消费电子、家居用品、服装服饰等十余个类目，初步估算涉及金额达数亿元。部分已投入生产的厂商表示，亚马逊在无合同保障的情况下突然终止合作，造成严重库存积压风险。
平台政策调整的深层原因
分析认为，品牌授权项目的终止可能源于以下因素：
- 应对欧美反垄断监管压力，降低自有品牌流量倾斜
- 优化平台生态平衡，为第三方品牌创造公平竞争环境
- 自有品牌产品质量问题引发的战略调整
该授权项目此前包含Umi、Eono等四个亚马逊自有品牌，产品上线需经过6-12个月的严格审核流程，涉及工厂检验、专利审查等多重环节。
合规经营的长远价值
近期事件再次凸显跨境电商经营的系统性风险。无论是促销活动的技术违规，还是平台合作项目的突然变更，都警示卖家应当建立风险分散机制，避免单一渠道依赖。在平台政策日益趋严的背景下，合规运营与产品竞争力将成为抵御风险的核心要素。