当"黑色星期五"的喧嚣逐渐散去，最新数据显示，今年美国消费者的购物热情并未退潮。根据市场分析机构Adobe Analytics的监测，感恩节至网络星期一期间，美国在线消费总额达 348亿美元 ，较去年同期增长 2.8% 。其中移动端购物占比高达 55% ，同比增长 8.3% ，成为推动销售额增长的主要动力。
网络星期一的崛起
作为感恩节后的第一个星期一，"网络星期一"（Cyber Monday）已发展成为全球重要的网络购物日。数据显示，今年该日销售额预计将达到 112亿美元 ，同比增长 5.5% ，超越黑色星期五成为美国年度最大购物日。相比之下，黑色星期五销售额预计为 90亿美元 ，同比增长仅 1% 。
消费行为分析
通过对美国主要零售网站的监测发现，假日季期间网站访问量突破 1万亿次 ，涵盖18个商品类别的 1亿个SKU 。消费者在线支出达 52.9亿美元 ，同比增长 2.9% ，反映出在线购物已成为主流消费方式。
假日季整体消费趋势
整个11月，美国消费者在线支出累计达 777亿美元 。数据表明，假日季消费呈现长期化特征，消费者不再集中于特定日期购物，而是将消费行为分散在整个购物季。
热销品类与消费方式
本年度假日季中，婴儿车、户外烤架和相机等商品折扣力度显著，较2021年价格降幅分别达 113% 、 131% 和 111% 。在支付方式方面，"先买后付"（BNPL）服务使用率明显上升，网络星期一期间占比达 1.3% ，较感恩节提升近一倍。此外， 13% 的在线订单选择路边取货服务。
分析指出，消费数据的结构性变化反映了移动端购物普及和支付方式多元化的趋势，零售商需根据这些变化调整营销策略，以适应新的市场环境。