谁说游戏出海只能盯着美日韩？拉丁美洲，尤其是巴西，正以其惊人的增长潜力吸引着全球游戏巨头的目光。腾讯在巴西设立办公室，并从Garena挖角美洲市场开发负责人，无疑是对这片市场的未来投下了一张重要的信任票。字节跳动、米哈游等厂商早已在此布局，瓜分市场份额。巴西，究竟有何魔力？
本文将深入剖析巴西游戏市场的现状、用户画像、付费意愿以及热门游戏类型，揭示其作为新兴市场的独特魅力与挑战。
一、巴西游戏市场：规模与潜力
巴西，拥有约 2.13亿人口 ，互联网普及率高达 77% ，这意味着超过 1.65亿 的潜在游戏用户。荷兰市场研究机构NewZoo的数据显示，2021年巴西已成为拉丁美洲最大的游戏市场之一，在全球游戏营收中排名第12位。其中，手游市场占据了高达 47% 的市场份额，主机游戏和PC游戏分别占 29% 和 24% 。
Statista的数据进一步佐证了这一趋势：巴西智能手机普及率高达 75.6% ，预计2022年电子游戏收入将达到 18.4亿美元 。这一数字不仅体现了巴西市场的巨大潜力，也预示着未来增长的强劲动力。
二、用户画像：多元与年轻
2022年巴西游戏研究报告（Pesquisa Game Brasil）显示， 74.5% 的巴西人都是游戏玩家，其中女性、青少年和中产阶级占据主导地位。在调研样本中，女性和男性玩家的比例几乎持平（分别为 51% 和 49% ），但他们在游戏平台和类型偏好上存在显著差异。数据显示， 60.4% 的女性更喜欢玩手游，而 63.9% 的男性玩家则更倾向于主机游戏。
从年龄结构来看，巴西游戏玩家群体非常年轻。约 80.9% 的玩家集中在 16-39岁 之间，其中 20-24岁 年龄段占比最高，达到 25.5% 。在游戏类型选择上，16-29岁的年轻玩家中，约 58% 的人玩手游，而30岁以上的玩家群体则更喜欢主机游戏。这种年龄差异可能与生活方式、消费能力以及对游戏类型的偏好有关。
三、平台选择：手游的性价比优势
在游戏平台的选择上，手机是巴西玩家最青睐的平台， 48.3% 的受访对象选择了手机，其次是PC（ 23.3% ）和家用游戏机（ 20% ）。这一现象背后，是巴西特殊的经济环境和政策因素。
由于巴西严格的进口法律，主机和PC游戏的价格居高不下，成为世界上最昂贵的地区之一。这使得手游成为巴西玩家更具性价比的选择。手游不仅价格亲民，而且易于获取和随时随地进行游戏，更符合巴西玩家的消费习惯和生活方式。
四、付费意愿：保守与潜力并存
尽管巴西的手游玩家数量庞大，但其付费意愿相对保守。Statista数据显示，2021年巴西当地 45.4% 的手游用户完全没有为游戏花过钱，用户的ARPU（平均每用户收入）值也远低于世界平均水平。这表明，巴西手游市场虽然潜力巨大，但在变现方面仍面临挑战。
然而，这并不意味着巴西玩家没有付费潜力。随着巴西经济的持续发展和中产阶级的崛起，玩家的消费能力和付费意愿有望逐步提升。如何挖掘巴西玩家的付费潜力，将是游戏厂商面临的重要课题。
五、热门游戏类型：竞技、体育与二次元
NewZoo 2021年的研究数据显示，巴西的手机游戏玩家更喜欢玩竞技类手机游戏，包括战略、赛车和射击游戏。这一偏好在当前的巴西游戏市场依然明显。
在巴西市场的游戏免费榜和畅销榜上，需要团队合作的大逃杀类型游戏《Garena Free Fire》、《Call of Duty》经常占据重要位置。据说，连巴西国家队当家球星内马尔都沉迷于射击游戏，可见这类游戏在巴西的受欢迎程度。
此外，天性热情好动，又身处足球王国的巴西人，对体育类游戏也情有独钟。除了足球游戏《FIFA Futebol》，与球相关的桌球游戏《8 Ball Pool》也经常出现在免费榜上。
除了竞技类和体育类游戏，像《原神》和《圣斗士星矢》这样的二次元游戏在巴西也拥有不少的受众群体。巴西拥有大量的日本移民，日裔巴西人约200万人，约占巴西总人口的1.09％。因此，巴西深受日本动漫文化的影响，也具备一定的二次元游戏基因。
畅销榜的情况与免费榜类似，但三消游戏、休闲游戏强大的吸金能力在巴西市场同样适用。这部分原因在于巴西的玩家群体中女性占比较高，偏女性向的休闲类手游更符合市场喜好。
值得注意的是，近期模拟经营类游戏在巴西市场收入端的表现出色。除了《Fishdom》、《Township》和《Gardenscapes》外，冰川网络旗下的卡牌策略游戏《X-HERO》近期也成功跻身畅销榜前列。
六、挑战与机遇：巴西游戏产业的未来
巴西游戏市场和独立游戏研发领域都在日趋成熟。然而，巴西游戏产业仍然面临着诸多挑战。巴西游戏想要在国际上赢得一席之地，必然需要克服大量的障碍，包括基础设施、人才培养、政策支持等方面。
但与此同时，巴西也存在着许多能够让巴西游戏朝着更好方向发展的可能性。越来越多的开发者正在努力，他们正在用自己的创意和热情，为巴西游戏产业的未来添砖加瓦。
七、掘金巴西：厂商的策略与建议
巴西移动互联网正处于高速发展时期，移动设备使用时间长，游戏市场规模大。策略类、角色扮演类、动作类、休闲类以及本土体育类游戏最受欢迎，大逃杀动作类游戏收入可观。相对于成熟市场，巴西游戏用户获取成本较低，但支付能力较弱，变现模式尚不成熟。
业内人士建议，中国游戏厂商出海巴西需要尊重巴西的用户习惯和用户特点，通过建立本地化团队进行精细化运营。在推广方面，可以充分利用Facebook和Google的广告投放以及网红推广。此外，巴西的支付方式独特，与国际通用支付手段差异较大，需要深入了解每种支付方式的特点。
最后，年轻用户和女性用户在巴西游戏市场非常活跃，女性向游戏市场尚有缺口，值得厂商关注。
巴西游戏市场，既充满机遇，也面临挑战。只有深入了解市场，制定合适的策略，才能在这片新兴市场中获得成功。